TRANSFORMASI DIGITAL DALAM PEMASARAN: STRATEGI EFEKTIF UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK OLAHAN TERI NASI DI DESA PADELEGAN

• RUNIK PUJI RAHAYU, S.E.,M.M.  2024  MANAJEMEN  Rp. 900,000,-

Deskripsi: Pemasaran digital telah menjadi salah satu pendekatan inovatif yang semakin relevan dalam literatur pemasaran, terutama di sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Dalam konteks UMKM pedesaan, strategi pemasaran digital menawarkan peluang signifikan untuk memperluas jangkauan pasar, meningkatkan penjualan, dan memperkuat daya saing produk lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana strategi pemasaran digital memengaruhi peningkatan penjualan produk lokal olahan teri nasi di Desa Padelegan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara mendalam dan observasi partisipatif. Data dikumpulkan dari pelaku UMKM yang terlibat dalam produksi dan pemasaran olahan teri nasi. Analisis tematik diterapkan untuk mengidentifikasi pola dan dimensi utama dari strategi pemasaran digital, seperti penggunaan media sosial, penerapan iklan berbayar, dan pengelolaan konten digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital memiliki dampak yang signifikan dalam meningkatkan visibilitas produk, menarik pelanggan baru, dan membangun loyalitas pelanggan. Namun, tantangan seperti keterbatasan literasi digital dan akses teknologi tetap menjadi hambatan utama yang harus diatasi. Penelitian ini memberikan kontribusi penting pada literatur pemasaran digital, khususnya dalam memahami tantangan dan peluang yang dihadapi UMKM di wilayah pedesaan. Temuan ini juga memberikan dasar bagi pembuat kebijakan untuk merancang program pemberdayaan UMKM berbasis digital yang lebih efektif. Kesimpulannya, pemasaran digital merupakan elemen penting dalam mendukung pertumbuhan UMKM pedesaan dan penguatan ekonomi lokal.

Keyword: Strategi Pemasaran Digital, Peningkatan Penjualan, UMKM, Olahan Teri Nasi, Desa Padelegan

Berkas: Unduh dokumen